岁末年初 回顾2011年中国游戏业十大焦点

喧嚣而多变的2011年即将结束，中国网游产业也在艰难的自救和残酷的洗牌中，走过了重要的转折年。纵览中国网游产业的2011年，尽管产品同质化竞争持续剧烈、主流付费玩家降低而ARPU值走高等问题始终困扰着网游行业，但FPS类游戏的异军突起，页游及手游公司的崛起，海外市场的续热，多多少少都给疲软的网游产业注入了些许兴奋剂。

此外，为了突破行业的发展瓶颈，国内游戏厂商也纷纷通过走高端、微端和跨端的途径，尝试着战略的调整和转型。无疑，对于亟待突变的网游行业，这自然是新的希望。那么，回首一起走过的2011，网游行业有哪些焦点值得我们关注和思考呢？

一、产品类型多元化  FPS游戏压武侠MMO

代表事件：《穿越火线》PCU超300万、《英雄联盟》PCU突破60万、《九阴真经》等武侠网游扎堆上线、《剑侠世界》8M微端推出、页游趋于3D化、手游和微博游戏的兴起等

目前，在广义的网游市场中，端游所占市场规模的比例依旧是最大的。然而，页游进入稳定发展阶段，题材趋于多元化，画质也开始进入3D的时代；手游借助智能机和3G网络的普及，以及人们碎片时间的增多而加速的发展，对于处在同一个用户规模区间的端游而言，冲击是毋庸置疑的。也由此，《剑侠世界》借鉴页游的便捷性，将大型客户端瘦身成8M的微端。

单以端游来看，在回合网游领域，《梦幻西游》等2D回合的老化，《梦幻聊斋》、《聊个斋》等3D回合网游的失败，让回合游戏的未来充满迷茫。而如年初2011武侠年的预测，今年也确实有30余款武侠题材的网游曝光或面市，比如，畅游的《鹿鼎记》、《天龙八部3》，完美的《倚天屠龙记》、《笑傲江湖》，网易的《大唐无双》，蜗牛的《九阴真经》，麒麟的《书剑恩仇录》等，都称得上是重量级的。

 畅游武侠类MMO《天龙八部3》

 腾讯FPS游戏《穿越火线》

然而，除了《天龙八部3》、《大唐无双》市场表现突出，其他或表现尚可，或蓄力在2012年爆发，风光远远不及FPS游戏和类DOTA游戏。再看而看今年的FPS和类DOTA游戏市场，《穿越火线》PCU超300万，《英雄联盟》PCU突破60万，同时，国内大型厂商自主研发或海外代理的该类型游戏，已曝光或面市的多达三十余款。其中，空中网的《坦克世界》已经成为黑马，而畅游代理EA的《战地风云OL》和九城的《Firefall》备受关注。

也许现在可预测，2012年的端游市场将是武侠类MMO和FPS游戏的主战场，而此两者在各自的细分市场，也将是白热化的竞争。

二、市场下沉趋势明显  盈利模式创新

代表事件：巨人推“网游下乡”（后叫停）、《征途2》和《佣兵天下》推“第三代网游商业模式”等

综观2011国内网游的市场，焦点莫过于巨人的“网游下乡”和“第三代网游盈利模式”。其实不难理解，巨人对市场趋势和玩家心理的把握很到位，这也是不少玩家一边骂巨人恶心炒作，一边玩巨人游戏的原因。

站在中立的角度来看，巨人的“网游下乡”，从侧面也反映了当前国内网游市场的困境。个人电脑的普及直接导致了二三线城市网吧的没落，也加剧了已趋于饱和的该网游主体市场内的竞争。在此前提下，网游厂商要在国内抢占新的市场，随网吧渠道下沉到五六级市场，即将网游的触角伸至县市级，甚至乡镇农村，也就成了选择之一。

当时巨人提出网游下乡的概念后，其他厂商也有所动作。比如，金山有计划面向县级市场推“金山游戏特权网吧”，盛大则观望拟试点布局。如此，虽然巨人的“网游下乡”炒作成分居多，但国内网游市场下沉的趋势，已经愈发明显。

巨人“网游下乡”

“第三代网游商业模式”解析图

对于巨人《征途2》和蓝港《佣兵天下》所推的“第三代网游商业模式”，可以说口号是鲜亮生动的，在网游行业陷入发展瓶颈而对市场盈利新模式的探索，也是值得肯定的。不过，成效如何，网游是否由此变得更公平，恐怕还有待观察。